Що зробити, аби про вашу організацію чи бізнес писали у медіа без додаткових витрат?
PR-фахівчиня Ніна Богуш, яка має понад 8 років досвіду у технологічних компаніях, переконана: це можливо, якщо враховувати сучасні виклики та грамотно будувати комунікацію з журналістами.
Про ключові принципи win-win співпраці з медіа вона розповіла під час події, організованої Комунікаційною академією «КомА» — освітнім проєктом платформи «Алгоритм дій».
Виклики, з якими стикаються медіа
Останніми роками журналістика переживає серйозні зміни: у великих виданнях скорочують штати (Vox Media, TechCrunch, Business Insider), а кількість тем для висвітлення лише зростає.
Ніна Богуш виділяє головні труднощі редакцій сьогодні:
- збереження довіри до медіа як надійного джерела новин (42% опитаних журналістів);
- адаптація до змін у поведінці аудиторії (41%);
- нестача кадрів та ресурсів (36%).
Це варто враховувати всім, хто хоче співпрацювати з журналістами.
8 порад, як потрапити у медіа безкоштовно
1. Думайте про цінність для аудиторії
Ваш інфопривід має бути корисним і цікавим не лише для вас, а й для читачів медіа. Перед тим як надіслати новину журналісту, поставте собі питання: чи буде це справді важливо для його/її аудиторії?
2. Використовуйте сторітелінг
Новину краще подавати як історію. Наприклад, у компанії MacPaw назвали нові шрифти на честь офісних котів Fixel та Hoover — і побудували навколо цього цікавий сюжет для медіа.
3. Полегшуйте роботу журналістів
Додавайте у повідомлення максимум корисних матеріалів: релізи, медіакіти, фото, дані, коментарі. Це зекономить час редакції й збільшить шанси на публікацію.
4. Будьте джерелом експертних думок
Станьте першою людиною, про яку згадають журналісти у вашій темі. Не соромтеся пропонувати свої коментарі чи нестандартні точки зору.
5. Персоналізуйте комунікацію
Масові розсилки вже не працюють. Звертайтеся до журналістів особисто, згадуйте їхні попередні матеріали й пояснюйте, чому саме їм може бути цікава ваша новина.
6. Шукайте прямі контакти
Найефективніше працюють особисті знайомства. Якщо живете в одному місті з журналістами — запросіть на каву, але лише тоді, коли маєте цінну історію для обговорення.
7. Будьте швидкими у відповідях
Відповідайте на запити оперативно та завжди уточнюйте дедлайн. Краще надсилати релізи у вівторок–четвер до обіду — саме тоді журналісти найчастіше перевіряють пошту.
8. Підтримуйте зв’язок
Не зникайте після першої комунікації. Підпишіться на журналістів у соцмережах, нагадуйте про себе та залишайтеся у полі зору.
Підсумок
Побудова win-win стосунків з медіа вимагає розуміння їхніх викликів і готовності працювати над довірою. Якщо ви пропонуєте редакціям не лише свої новини, а й цінність для їхньої аудиторії, то маєте всі шанси отримати публікацію безоплатно.
